Google Ads connu autrefois sous le nom de Google Adwords est la régie publicitaire de Google. Il est utilisé par les annonceurs et se sert d’un système d’enchères. C’est une autre méthode de faire son référencement pour une meilleure position dans les moteurs de recherches. Avec cet outil, vous aurez plus de facilité à avoir du trafic sur votre site de même qu’un taux de conversion considérable. Mais pour bien en bénéficier, vous devez déjà réussir vos campagnes Google Ads. Découvrez alors dans cet article, les astuces pour réussir lesdites campagnes.
Plan de l'article
Les premiers pas pour réussir ses campagnes Google Ads
Afin d’avoir du trafic sur votre site et d’être bien positionné, vous pouvez utiliser la régie publicitaire de Google. Pour en tirer un grand bénéfice, vous devez avoir préalablement un objectif bien défini. C’est cet objectif qui vous amènera à prévoir un budget. Vous pouvez avoir pour objectif l’obtention d’une bonne notoriété sur Internet ou avoir plus de trafic. Aussi, l’objectif peut être l’achat d’un bien ou service ou plusieurs inscriptions à votre newsletter. Pour plus de visibilités, vous pouvez vous rapprocher des agences comme smart-visibilite.fr. Il faut noter qu’à chacun des objectifs correspond une stratégie bien précise. Au nombre desdites stratégies, vous avez le shopping, le réseau de recherche avec display sélectif, la vidéo, etc.
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Bien utiliser les mots clés
Réussir les campagnes Google Ads, c’est se conformer également aux exigences de Google. Retenez ici que Google met un accent particulier sur les bons mots pour mieux vous référencer. Vous devez choisir vos mots clés de sorte qu’il existe un lien étroit entre vos annonces et les requêtes que les internautes saisissent. Si vous avez un budget serré et vous voulez optimiser ce dernier, optez pour les mots clés longue traîne. Il s’agit des mots clés à faibles coûts par clics. Par ailleurs, vous ne devez pas inclure les mots clés négatifs. Il vous revient alors d’exclure les mots clés qui vont amener votre annonce à être diffusée pour une autre recherche que celle entrant dans votre champ. Vous aurez de l’aide sur ce site pour trouver des mots clés pertinents.
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Attirer l’attention de l’internaute
Pour réussir dans le cas présent, vous devez inéluctablement mettre sur la toile des annonces attractives. Les internautes ne doivent pas avoir de la peine à comprendre vos annonces. Celles-ci doivent être claires, précises et elles doivent contenir le mot clé que l’internaute recherche. Ainsi, il sera sûr qu’en cliquant sur le lien, il sera satisfait de la réponse. Pour utiliser à bon escient votre budget, il est souhaitable que vous vous focalisiez sur un seul réseau publicitaire. Le choix se fera entre le moteur de recherche comme Google, le réseau YouTube et le réseau display. Toutefois, sachez que le réseau Google est plus indiqué, car il vous permettra d’avoir des contacts bien qualifiés.
Bien structurer son Google Ads
Pour profiter de cette méthode d’acquisition payante, vous devez bien structurer votre compte. En agissant ainsi, vous allez optimiser la répartition de vos investissements publicitaires. Vous allez y réserver un espace pour vos campagnes où vous définirez les supports sur lesquels les annonces seront diffusées. Dans cet espace, vous renseignerez aussi le réseau à exploiter, le budget journalier, etc. En outre, vous dédierez un autre espace pour les groupes d’annonces de votre campagne publicitaire. Il faut noter que la structure de votre compte est considérée dans le score de qualité qui est une note attribuée par Google aux mots clés dans les annonces sponsorisées par Google Ads.
Optimiser le ciblage géographique pour maximiser les résultats
Dans la création de vos campagnes Google Ads, il est crucial que vous optimisiez le ciblage géographique pour maximiser les résultats. Effectivement, si votre publicité ne touche pas les bonnes personnes dans le bon endroit, elle risque d’être inefficace et donc inutile. Pour améliorer cette efficacité, vous devrez définir avec soin les zones géographiques où vous souhaitez diffuser vos annonces.
• Cibler une ville ou un pays spécifique : cela fonctionne bien pour des entreprises ayant une clientèle locale comme un restaurant ou un magasin physique.
• Utiliser le rayon de proximité : grâce à cet outil, vous pouvez cibler des clients potentiels situés autour d’une adresse précise. Cette option convient parfaitement aux professionnels itinérants tels que les plombiers ou les serruriers.
• Exploiter l’emplacement du public visé : si votre entreprise vise un marché spécifique comme celui des touristes par exemple, alors pourquoi ne pas cibler directement ces zones ?
En choisissant la méthode qui correspond le mieux à votre entreprise et en utilisant divers critères démographiques (âge, sexe…) associés au lieu de résidence/fonctionnement de l’internaute visé, vous augmenterez non seulement l’efficacité de vos campagnes Google Ads mais aussi leur pertinence pour chaque utilisateur potentiellement intéressé.
Attention ! Si cette étape n’est pas réalisée correctement, cela peut engendrer beaucoup d’erreurs coûteuses. Pour éviter cela, prenez bien en compte toutes les données disponibles avant toute décision.
Analyser les performances et ajuster sa stratégie en conséquence
Une fois que vous avez créé votre campagne Google Ads, vous devez suivre et analyser régulièrement ses performances. Vous pouvez ajuster votre stratégie en conséquence pour maximiser les résultats.
Pour cela, l’interface Google Ads met à disposition des outils d’analyse et de suivi très complets qui permettent de mesurer précisément le nombre d’impressions, de clics ou encore le taux de conversion. Vous pouvez aussi utiliser des logiciels tiers pour surveiller vos campagnes, mais attention, ils ne sont pas toujours fiables.
Première chose à faire : vérifier si le nombre d’impressions correspond bien aux attentes. Si ce n’est pas le cas, c’est peut-être qu’il y a un problème avec la sélection des mots clés choisis ou l’emplacement géographique visé par la campagne.
Vérifiez si les coûts associés au clic (CPC) correspondent à votre budget initial. S’ils dépassent largement ce dernier, alors il faut revoir la stratégie dans son ensemble pour éviter tout gaspillage inutile.
–Et surtout–, analysez attentivement vos retours sur investissement (ROI). Si ceux-ci restent faibles pendant plusieurs mois, malgré tous vos efforts initiaux, alors c’est probablement qu’il y a un problème plus profond, comme une offre non-conforme aux besoins du marché ou encore un site internet qui ne convertit pas assez efficacement les visiteurs en clients.
Lorsque vous avez identifié les points à améliorer, vous devez surveiller tout écart important.
L’analyse des performances de votre campagne Google Ads doit être une étape clé que vous ne pouvez pas négliger. Elle vous permettra non seulement d’améliorer la qualité de vos annonces, mais aussi d’optimiser votre budget publicitaire et d’obtenir un retour sur investissement maximal pour chaque euro dépensé.
