Aujourd’hui cependant, le référencement est complexe et prend du temps. Les moteurs de recherche comme Google modifient constamment leur algorithme, c’est un secteur en constante évolution. Et bon nombre des tactiques qui fonctionnaient à l’époque sont aujourd’hui non seulement désapprouvées, mais peuvent même entraîner une pénalisation des sites Web.
En d’autres termes, ce n’est plus quelque chose que la plupart des entreprises peuvent faire en interne. Faire appel à une agence SEO expérimentée n’est pas seulement recommandé, c’est presque obligatoire de nos jours.
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Plan de l'article
L’expérience d’une agence SEO sur les trois piliers principaux
Une forte expertise technique
Il y a quelques années, le référencement était principalement axé sur les mots clés et les liens retour. Aujourd’hui, le référencement technique est tout aussi important. Les moteurs de recherche donnent la priorité à l’expérience utilisateur, ce qui signifie que votre site Web doit fonctionner sans problème, rapidement, et être réactif sur tous les appareils.
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Créer un site Web qui fonctionne bien, qui est facile à utiliser, qui est beau et qui fonctionne sur tous les appareils est un véritable exploit. En faisant appel à une société de référencement, vous obtiendrez un site Web qui non seulement répond à toutes ces exigences, mais qui sera également optimisé en coulisses pour plaire aux moteurs de recherche.
Une spécialisation dans la production de stratégie de contenu
Dans le secteur du référencement, on dit que « le contenu est roi ». Certaines personnes ne sont pas d’accord avec cette affirmation, mais tous les acteurs du secteur s’accordent à dire que le contenu est extrêmement important. De nombreuses entreprises pensent qu’elles peuvent créer du contenu par elles-mêmes, mais cela demande de l’énergie et des connaissances d’initiés. Le contenu doit être de haute qualité, informative, facile à lire et cibler les mots clés sans les surcharger.
Les sites Web ont également besoin d’un flux constant de contenu. Les entreprises commettent souvent l’erreur de publier quelques articles de qualité, puis de ne rien faire pendant des mois. Les moteurs de recherche remarquent si un site Web cesse d’être mis à jour. Une agence de référencement s’assurera que votre site dispose d’un flux constant de contenu de qualité qui trouve un écho auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche.
Une expérience démontrée dans le netlinking de qualité
Le netlinking est le 3e pilier du référencement. Il consiste à développer la bonne réputation de votre site web en créant des liens à partir de sites externes qui ont eux-mêmes une bonne réputation. Ce signal indique à Google que votre site est pertinent et de bonne qualité. L’agence SEO sera à l’affût des opportunités de liens par le biais d’échanges, de partenariats et de participation à des réseaux de sites, ce qui augmentera le trafic vers votre site web et, à terme, les conversions.
White hat vs Black hat
Le SEO Black Hat se concentre uniquement sur les moteurs de recherche et ne tient pas compte de la manière dont les humains interagissent avec un site Web. L’approche Black Hat du référencement est souvent utilisée par des personnes à la recherche d’une solution rapide ou pour tromper le classement des moteurs de recherche. Il est tentant d’essayer ces techniques pour obtenir des gains à court terme, mais elles comportent également des risques inhérents.
Bien choisir son agence SEO c’est opter pour une entreprise qui privilégie une technique de référencement White Hat. Cela consiste à utiliser des stratégies qui ciblent un public humain plutôt que d’essayer de pirater l’algorithme d’un moteur de recherche. Toute bonne campagne de référencement se concentrera davantage sur le référencement White Hat, le contenu de qualité et la création de liens, qui constitue le cœur de son approche.
Les techniques généralement utilisées pour le référencement en chapeau blanc sont les suivantes :
- L’utilisation de mots-clés précis
- L’analyse et la recherche de mots-clés
- La réécriture des balises méta pour une meilleure pertinence
- L’établissement de liens vers des sites pertinents et de valeur
- La création de liens par la rédaction de contenu de valeur pour les lecteurs humains
Possibilité de bénéficier d’une expertise dans tous les domaines du web marketing
Si vous choisissez de travailler avec une agence SEO à service complet, vous pourrez vous appuyer sur elle pour tous vos besoins en marketing en ligne. Chaque fois que vous aurez besoin d’aide pour le contenu de votre site Web, la publicité, l’inbound marketing, la conception de sites Web ou autre, vous saurez exactement où vous adresser.
Les entreprises à service complet proposent également souvent des prix réduits aux clients qui passent d’un simple plan de référencement à un service complet. Au fur et à mesure que vous développerez votre relation d’affaires avec elles, vous constaterez qu’elles sont en mesure de répondre à vos besoins en temps voulu et qu’elles peuvent vous aider à développer votre propre entreprise et à atteindre vos objectifs généraux, et pas seulement à améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Une agence qui mise sur la pédagogie
Une bonne agence SEO vous aidera non seulement à implémenter des stratégies de référencement, mais également vous expliquera comment cela fonctionne. En effet, une stratégie SEO ne fonctionnera que si tous les membres de la chaîne du service marketing ne fonctionnent de manière cohérente et consistante. Ainsi, votre agence SEO devra vous accompagner afin que vous puissiez respecter la stratégie établie sur le long terme.
