Que ce soit pour attirer les internautes ou mettre en avant son site d’entreprise, il n’y a qu’un seul mot d’ordre : du contenu de qualité. C’est également le seul moyen pour optimiser le référencement naturel de sa boutique en ligne. Voici les autres motifs de publier régulièrement du contenu de qualité sur votre site d’entreprise.
Plan de l'article
Du contenu de qualité pour faire un bon site
À bien y réfléchir, un site web est composé, à quasiment 100 % de contenu comme des articles, des images ou des vidéos. D’ailleurs, pourquoi un internaute y naviguerait-il si ce n’est pour découvrir des choses intéressantes qui pourraient l’aider dans son quotidien ? Ce sont entre autres les raisons pour lesquelles il faut y intégrer des articles de qualité, à forte valeur ajoutée pour les internautes.
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Ce n’est pas tout. Seul, du contenu de qualité bien structuré comme celui produit par Cultiweb.fr aura aussi la chance d’être pris en compte par les robots de Google. Il pourra ainsi indexer le site et le mettre en avant dans son moteur de recherche.
Du bon contenu pour attirer les prospects
Un contenu est qualifié de bon dès lors qu’il fournit des informations pertinentes et utiles aux internautes sur leurs domaines d’intérêt.
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C’est le cas par exemple pour une enseigne de vélo qui délivre par ses articles de blog, des conseils sur le choix de deux-roues. Au fur et à mesure qu’elle en publie d’autres et que les internautes s’y intéressent, cela ne manquera pas de susciter l’intérêt des robots d’indexation du premier moteur de recherche mondial. Automatiquement, ce dernier redirigera ensuite les requêtes de recherche relatives à l’expression « choix de vélo » vers le site, car celui-ci est qualifié apte à y répondre.
Un contenu est également qualitatif s’il est correctement rédigé, avec une syntaxe et une orthographe irréprochables.
Des publications régulières pour être bien référencé
Après la publication de 3 ou 4 contenus, il ne faut pas s’arrêter là. Du contenu publié régulièrement prouve à Google la continuité de votre site, et ainsi de votre activité. Cela va également stimuler ses robots d’indexation, qui se verront forcés d’indexer vos contenus réguliers. Au fur et à mesure que vous y traitez différents sujets, toujours relatifs à votre activité, vous décrochez d’autres nouvelles requêtes Google comme « la réparation de vélo » par exemple ou « la vente de pièces détachées pour vélo », etc.
Au final, vous pourrez vous vanter d’avoir un public fidèle, des clients fidèles qui reviennent vers vous et qui reconnaissent votre savoir-faire dans votre domaine d’activité. Plus le trafic de votre site d’entreprise augmente, plus pertinent sera aussi son référencement naturel.
En résumé, il n’y a rien de tel que la production régulière de contenus pertinents pour mettre en avant son site ou blog d’entreprise. Même si d’autres moyens complémentaires permettent de le faire, le contenu reste toujours la base d’un bon référencement.
Source : Cultiweb.fr
La création d’un calendrier éditorial pour une production de contenu efficace
La production de contenus réguliers ne s’improvise pas. Pour être efficace, elle doit être organisée et planifiée au préalable. C’est pourquoi la création d’un **calendrier éditorial** est essentielle pour une entreprise désireuse de produire des contenus de qualité sur le long terme.
Ce calendrier permet notamment :
• D’anticiper les événements à venir qui peuvent inspirer du contenu : lancement d’une nouvelle gamme de produits, fêtes saisonnières, etc.
• Définir des thèmes récurrents en cohérence avec l’actualité et les besoins des internautes (FAQ, tutoriels …)
• Rythmer la production de contenu pour qu’elle soit régulière : chaque semaine ou quinzaine, par exemple
• Gérer au mieux le temps imparti pour la rédaction
Mais attention ! Le calendrier éditorial n’est pas figé dans le marbre. Il peut être adapté en fonction des résultats obtenus auprès du public cible ainsi que selon votre actualité professionnelle ou personnelle (par exemple, si vous participez à un salon professionnel).
Pour créer un bon calendrier éditorial, il faut avant tout se poser les bonnes questions : Quel message souhaitez-vous faire passer ? Quels sont vos objectifs ? Qui est votre audience cible ? En répondant à ces questions, vous devriez avoir une idée plus précise des types de contenus que vous allez proposer.
L’utilisation d’un outil dédié peut aussi faciliter cette tâche fastidieuse. Parmi les solutions disponibles, on peut citer Trello ou Asana qui permettent de planifier les tâches et d’attribuer des deadlines.
La création d’un calendrier éditorial constitue une étape cruciale dans la production de contenus réguliers pour votre site d’entreprise. En planifiant à l’avance vos publications, vous gagnez en productivité et en efficacité tout en proposant du contenu qualitatif à votre public cible.
L’importance de l’adaptation de son contenu aux attentes et aux besoins de sa cible
Il faut bien connaître ce dernier : ses centres d’intérêts, son comportement en ligne, ses préférences en matière de formats (texte, vidéo…).
Pour mieux comprendre votre audience cible, vous pouvez réaliser une étude approfondie en utilisant divers outils : sondages auprès des clients ou prospects existants ; analyse des statistiques Google Analytics pour connaître les pages les plus consultées sur votre site ; recherche via les réseaux sociaux pour identifier les conversations autour de vos produits/services.
Équipé(e) du profil type de votre client idéal, vous serez à même d’adapter le ton employé dans vos textes et la nature du contenu proposé. Votre but sera alors triple : répondre aux questions qu’ils se posent, leur apporter un conseil utile ou encore un divertissement qui saura retenir leur attention.
Effectivement, si vous proposez trop peu d’informations pertinentes à l’internaute qui visite régulièrement votre site web mais ne trouve pas ce qu’il cherche • comme par exemple une réponse précise à sa question -, il risque fort tout simplement… de visiter la concurrence !
D’un autre côté, si au contraire vous fournissez du contenu qualitatif avec une fréquence suffisante dont le sujet correspond directement à leurs recherches ou intérêts généraux avant même que ces derniers soient exprimés clairement lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne via Google notamment, vous êtes susceptible d’attirer et de fidéliser votre public.
La production régulière de contenus qualitatifs sur votre site internet est donc un enjeu majeur pour la stratégie marketing d’une entreprise. Une fois le profil type du client idéal identifié, vous serez à même de produire des publications qui répondent efficacement aux attentes et aux besoins exprimés ou latents. De cette manière, vous gagnerez en visibilité auprès de votre audience cible tout en améliorant l’image de marque et la notoriété de votre société dans son environnement professionnel.
